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国际巨头或退或“伙”外资超市悄然消失 济南零售市场告别“土洋

2019-12-01 19:16:24   人气:2132

在中国竞争激烈、瞬息万变的零售市场,国际零售巨头选择了与当地合作伙伴合作。

随着沃尔玛完全撤出济南,家乐福中国已经正式进入苏宁时代,加上麦德龙中国最近对沃尔玛的所有权变更。在山东和济南,零售市场的“中外纠纷”已经悄然消失。

济南社会科学院经济研究所所长王政14日在接受《经济先驱报》采访时表示,这种情况是市场经济更加成熟发展的自然结果。零售业是一个竞争激烈的行业,新店层出不穷。如果“外国超市”跟不上步伐,它们将在市场竞争中被淘汰。如果你想长期扎根,你必须本地化以满足当地消费者的需求。

物美负责

地铁中国

近年来,中国零售业经历了多次浪潮,市场变化显而易见。因此,欧洲老牌零售商麦德龙评估中国业务的消息频频传出。最近几天,他关于中国“小伙伴”的想法终于尘埃落定。

11日,麦德龙集团和物美科技集团联合宣布,双方已达成最终协议,并将成立合资公司。根据协议,物美集团将在合资初期持有70%的股权,麦德龙集团将持有20%。剩下的10%目前由麦德龙中国合资企业的小股东持有,他们也打算通过另一个独立的过程出售所有股份。

据悉,交易完成后,麦德龙集团预计将获得逾10亿欧元的净收入。这笔交易对麦德龙中国的企业估价为19亿欧元,双方预计最迟在2020年第二季度完成交付。

据悉,未来麦德龙中国将继续以“麦德龙”品牌独立运营,新合资公司的总部将保留在目前的上海普陀区。

新合资公司将保持目前的商店规模和所有商业运营,同时继续计划中的新商店开发。除了保留由麦德龙中国总裁康德领导的管理团队,新合资公司还将保留现有的员工团队。

麦德龙于1996年在上海开设了其在中国的第一家现购自运批发商店。迄今为止,该公司已在中国59个城市开设了97家商场,2017/2018财年销售额达到27亿欧元。

物美总部设在北京,经营和管理着1000多家零售连锁店,包括大卖场、超市、便利店、百货商店和家居用品商店。该集团的年销售额约为500亿元人民币。

目前,物美在山东有两家门店,都位于青岛。值得一提的是,物美已经收购了中国B&Q、新华百货、乐天华北等。

济南地铁

个体客流并不大

目前,麦德龙在济南有一家门店,位于西部城区,两年前开业,以吸纳客户。

此前,济南一家相对安静的地铁购物中心的报道屡见不鲜。《经济先驱报》记者最近还看到,淮阴区位于党的杨璐西侧的零售市场没有大量的个人游客。

“这里有各种各样的东西。进口商品很多,质量也不错,但总的价格并不便宜。”在这里购物的市民王女士告诉《经济先驱报》记者,“平日这里的顾客很少,有些临时食品有很大折扣。这种仓储式超市,许多商品都是散装的,用大袋子出售,如白糖、花生、泡菜等。有些是5公斤一袋,感觉适合批发。”

“我家住在老城区,周末经常开车来。过去是免费停车,但现在也是收费的,但有了购物收据,你可以享受折扣。”在这里购物的市民李女士告诉《经济先驱报》记者,“我们主要是来这里购买麦德龙自己的品牌产品和一些冷冻食品,这些都很实惠。”

“我觉得这里的位置还是有点离谱,平时也很受欢迎。周末和假期都很好,可以看到装满商品的购物车。”她说。

一些分析人士认为,位置上的微小偏差是地铁乘客个体客流不尽人意的原因之一,附近居民的客流一般。

然而,一些零售业人士告诉《经济先驱报》记者,麦德龙更倾向于大规模购买,其客户主要是酒店和企业。济南地铁也是如此。

改组不是一件坏事。

零售模式正在改变,外国零售巨头显然需要在中国市场进行更多尝试来应对挑战。

"商业的发展经历了一个过程."王政告诉《经济先驱报》记者,在20世纪90年代中后期,第一家本地超市出现了,规模相对较小,开业形式相对罕见。大约在2000年,“外国超市”开始进入并迅速占领市场。它们具有规模大、运营成本低、管理模式经验丰富、环境舒适等优点。

王政认为“外国超市”已经逐渐结束。一方面,人们的消费心理已经成熟。当地超市也不错,这取决于价格和服务。“外国超市”的神秘已经消失。此外,“外国超市”相对成本较高,竞争优势较小。

另一方面,商业网点越来越多,分布也越来越均匀。便利店和小型超市转移了大部分客流。如果“外国超市”想与当地企业共存,就必须改变策略,在当地“将整体分解成部分”。

不久前,随着48亿元人民币收购家乐福中国80%股份的完成,苏宁易居正式控制了家乐福中国。苏宁乐购已经进入济南解放桥家乐福店。

家乐福中国告诉《经济先驱报》记者,这意味着家乐福中国已经正式进入苏宁时代。家电和3c品类的开放只是苏宁与家乐福融合的第一步。苏宁的红童、体育、百货、电影城等格式和资源也将根据计划整合到家乐福。

家乐福在济南已经10多年了,只在解放桥开了一家店。对山东而言,家乐福在早期快速部署后,其店铺扩张放缓,地盘也在缩小。

今年6月,另一家零售巨头沃尔玛正式告别济南。沃尔玛泉城路作为第一家占领济南市场的外国零售商,于2003年9月开业,营业面积近18000平方米。

2016年,经营5年的沃尔玛济南阳光新路店悄然关闭,嘉嘉悦第二年接手。

这是一款新的零售象棋游戏。我们不妨静观迅速扩张的本地零售商和外国同行会产生什么样的火花。王政告诉《经济先驱报》记者,中国是一个大市场,山东和济南都是大市场。如果这些超市想要扎根,他们必须发展自己的品牌,以获得消费者的认可。"在这种情况下,重组不是一件坏事."

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